Caperucita Roja se veía tentada por tomar el camino más
corto hasta casa de su abuelita. Aunque sabía que el atajo guardaba peligros
inmensos como un lobo come-abuelas, ella siempre sentía esa necesidad de ser práctica
y caminar unos cuantos pasos menos.
Pues las Ideas son hermanas gemelas de Caperucita. Nuestra
búsqueda creativa suele caer en los mismos atajos una y otra vez. Cada vez que
comenzamos un proceso creativo nuestras ideas suelen buscar el mismo recorrido
para llegar a la casa de la abuela. Es por ello que más de una vez encontramos
a un creativo que trata de colar la misma idea a muchas marcas, o que sus
recursos finales parecen que han sido hechos con el mismo molde.
Hay muchas formas de no encontrarnos con el lobo. Y hoy les
voy a contar un de esas técnicas que nos ayudan a no tropezar con la misma
piedra.
La asociación. Una forma de no convertirte en un terco
eterno, es creando nuevos caminos para que tus ideas las lideres tu y no tu incómodo
subconsciente.
PASO A PASO. Ejemplo, Ideas para generar consumo en un
restaurante.
1.
No pienses directamente en la idea final.
2.
Piensa en un tema en paralelo a tu idea final.
Por ejemplo: Momentos de Consumo, Cocina para principiantes, Eventos que puedes
celebrar, etc.
3.
De cada uno de los “temas en paralelo” haz una
lista con 3 formas en las que podríamos adaptarlo al consumo en tu restaurante.
4.
Ok. Para este momento ya deberíamos tener mínimo
9 posibles ideas.
5.
Clasifícalas en tres grupos, considerando tu
objetivo inicial. A) Perfectas, B)Genial,
pero necesita mucho trabajo y C) No veo como adaptarla.
6.
Ahora nos toca ser más prácticos. Todas las
ideas del grupo A llévalas a la realidad, piensa en los detalles y en la
ejecución.
7.
Ya tienes una idea sin lobo.
